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网络营销与新媒体营销讲义课件.pptx
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第五章 网络营销与新媒体
营销
1
第一节 市场营销与网络营
销
第二节 网络营销策略
第二节 网站推广方法
第四节 网络广告
第五节 网络营销业绩评估
第六节 新媒体营销
2
网络是继报纸、无线电广播和电视之后出现的“第四种”媒体,拥
有庞大的广告和营销潜力。
第一节 市场营销与网络营销
一、市场营销和市场营销过程
(一)市场营销与市场营销观念的转变
1.
市场营销
所谓市场营销(当代营销大师菲利普
·
科特勒的定义 )是指“个
人和组织通过创造产品和价值并同他人进行交换以获得所需
所欲的一种社会及管理过程。”
这是一个随着生产方式和经济的发展而不断变化和发展的概念。
3
2.
市场营销观念的转变
从
20
世纪初市场营销的观念正式诞
生以来,市场营销观念已经经历了
以生产为中心、以产品为中心、以
推销为中心、以消费者为中心的发
展变革过程。
(
1
)以生产为中心
企业的经营策略是尽可能多地降低成
本,增加生产,并不考虑销售问题,
企业的一切经营活动以企业自身为
中心。
4
(
2
)以产品为
中心
企业将注意力放
到产品上,
追求的是上乘的
产品质量,
认为产品质量
好,就会受
到消费者的欢迎。
(
3
)以推销为
中心
推销观念认为,
消费者不会
自己主动购买产
品,只有
企业努力推销
或促销某种
产品,消费者在这
种强大
的推销活动的
影响下才会
来购买产品。
(
4
)以消费者
为中心
只有提供消费者
所需要的产
品,企业才能获
得生存和
发展的空间。
越来越多的
企业认识到,市场
营销必
须以消费者为
中心,从消
费者的满意中获利
。
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