国民线上书籍消费大数据报告(2016年4月).pdf

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CBNData 第一财经商业数据中 生活压力下现代人的脱读方式正在发生改变 项雷格斯的调查指出,中国7%的离务人士认为压 面对与日俱增的生活压力,人们的脱读方式也在 力空前巨大,这一比例远超全球平均的48%,位居全 悄然改变。电子书的阅读量上升讯猛,静下番 球第 阅纸质书则越来越难,人们更加青睐便携、容量 大、可以随时脱读的电子书 认为压力比去年大的人数占比 2014年人均阅读量趋势 .21 0.74 4,8 2.5 2013 21 单位:本 中国大陆 全球平均 纸质书读量 电子书阅读量 数据来源;雷烙斯,2012,周查基于全球100多个国家的22,000名务人士的访问结果 数据来源:中国新闻出版研究F《第12次全国国民读调查叔告》 CBNData 第一财经商业数据中心 阅读电纸化影啪纸质书市场 从日均阅读时长看,纸质书的阅读时间己经远远落后于手机阅读时间,甚至电子脱读设备的时长也与纸质书相差 无几,阅读进入电纸时代。 2014年国人日均脱读时间对比单位:分钟 2013■2014 33.8 21.7 18.8 14.5 米·捉5>·0 纸质书阅读时间 手机读时间 电子阅读设备时间 注:比子阅读设备包括平板电脑和电子脱读器如电纸书,为新统计项日囡比无213年对比数据数据来源:中国新出版研究院《第12次仝回国民阅读调查报告》 CBNData 第一财经商业数据中 线上图书品类日趋集中于教育和学习 这种賁景下,人们选择纸质囻书更加精准、更加有目的性,种类越来越集中于占比高的图书类別,而其中增长最 快的则是教材教辅与少儿图书,教与学习成为了人们购买图书的最大动机 2012年-2015年线上图书销售T○P大类占比 ■教杠教辅文学艺术■少儿■科技■其他 ·捉5>:2051 34.5% 36.5 3e,0 2c12 2013 201么 2015 CBNData 第一财经商业数据中心 更加功利导向读书的现代人 The purpose of Modern people, s reading are more utilitarian CBNData 第一财经商业数据中心 生活在远方更在当下 随着现代人生活压力的増大,劢志、经管、教睂等有助于解决现实难颎类的苟旦书籍销售占匚持续増长;而出于 情怀与消遣而读的远方类书籍则保持稳定,是人仉忙碌之籴恒定的需求。 人们读书的功利性越来越强,苟且类书籍已经逐渐成为人们读书的主流。 2012年-2015年苟且与远方类书籍销售占匕 ■苟且远方■其类 363% 才·捉5只>·2051-7 5% 01 015 苟且笑:算机、管堽、经渟、汯律、塆训程、励志、工具书、医学卫生、二业农业技术、淘宝沨开店、保健聖部分、心学部分、传记部分、生活疒、自然科学部分、外语部◇、报紙分、进口原版书部 远方类:文化、文掌、小说、艺术、族时当、学宗孜、旅行、漫画、占鹈、终原创、入女社私、社公科学、历史、外部分、自然科学部分、生活舒分、传记部分、纸部分、进「原版肀舒分 其他类:卡、报干订脱、刊杂震、次尔文书测试、自由组合套装、,、政治 低丁5元专区、地理地、体盲还动、儿童物、二手闲置书、世理学部分、保使他担部分,外语部分、专辑怒分、报纸邹分、讲二原版韦部分、其他 CBNData 第一财经商业数据中心 成为主流的苟且类图书 The popular realism books CBNData 第一财经商业数据中 白我发展愈受人们关注教类图书增幅趋稳 教盲类图书作为销额最大的一部分,增长表现稳定; 自我发展类书籍增长势头显眼,专业类囻书亦增长讯速。 2012年-2015年芍且羹图书销售规模 2013年-2015年苟且类图书增长表现 教类■专业类■自我发展关 教米专业类 自我发展类 75.6% 6C. 56.8% 47.3% 20.8% 2015 2013 201 2015 教声兴:学生教育、职业敦育、公务员君试书籍、外语敦肓考讪|籍 专业类:经管、计算机、工次业技支术等专业性书籍 自求发展类:励志、成功、自类升相关书 CBNData 第一财经商业数据中心 读书为了学习—一象牙塔中压力大高等教育趋之若鹜 学生用书销售占比逐年上升,教辅教林、升学考试层层加码; 老试是学生的第一要务,考研用书占比已超过高考用书,俨然成为“第一大考”;面对社会竞争的激烈,更多同 选择深造 2012年-2015年教类图书销售占比 2012年-2015年考学类图书销售占比 学生类■职业类■外语类 ■牛考 ■小学子初中 米·捉5>·0 2012 2013 2014 2015 2012 2015 学气:教铈教材、识程 取业类;职业考试、公务员老试、头培训资料 考学类;冬类升学老试专厍资粒 外语类:四六级、外语考试、窦用英讵、雅托福等

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