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2021新媒体内容生态数据报告.pdf
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2021新媒体内容生态数据报告
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导读及说明
本报告由新榜出品。
这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告。
新榜对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究,相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系
列产品:新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上6个数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。
这是一份具备综合视野的报告。
从数据出发,我们观察其发布、内容商业化及合作品牌情况;从数据展开,结合新榜自有内容观察、走访、咨询、培训和营销投放业务,研究分析了各平台在
2021年的创作者生态、内容生态、内容商业化等现状和趋势。
这是一份称得上生态观察的报告。
这里面的每一个发现,都尽可能站在整个新媒体的生态视野上提供立体的观察。我们有理由相信,无论是数据覆盖度还是行业相关经验,都会使得这是一份非
常有指导意义的“数字内容资产获取与管理”路标。
* 限于观察范围,6大平台之外仍有很多优秀的内容平台,如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完善,以提供更接近全生态的观察。
限于数据选取、定义和观察能力,以及观点成立前提,请谨慎使用本报告的结论,不构成投资建议。
02
创作生态、趋势
01
平台共生、角力
03
商业化形势
04
建议及展望
平台共生、角力
2021年以来,各大平台不断拓展生态边界,以超乎预期的速度和创新能力在用户生态、内容与产业融
合等领域发力前行。内容生态建设无疑关乎平台的未来,报告研究发现:
• 目前,各短视频平台(含小红书)整体创作体量均保持着良好的增长态势,微信公众号创作力十足;
• 伴随着长期的生态融合,各平台的创作者们也养成了颇具代表性的内容风格;
• 而从流行内容方面来看,各平台的内容导向也基本与其固有标签相吻合;
• 与此同时,不同层级创作者对应的账号表现力所折射出来的“长尾效应”,也即将伴随着尾部账号的
逆袭得到“终解”;
• 值得一提的是,小红书的中部账号发布更活跃,其作品互动质量也更好,可见小红书内容力的“扁平
化”分布在整个新媒体生态圈里也是独树一帜。
活跃用户不断攀升,各平台加强内容生态建设
各平台活跃账号数量稳步增长,平台方紧抓内容生态质量管理,严审核、优体验,旨在与用户共创美好生活。
2020年8月,抖音日活破6亿
2021年第3季度,快手月活达5.7亿
2021年11月,小红书月活达2亿
2021年第3季度,B站月活达2.7亿
2021年第3季度,微信及wechat月活达12.6亿
小红书
抖音
B站
微信
快手
2021年第4季度,升级“饭圈乱象治理”,处罚违规账号1.7万个;严厉打击各
种“X媛”高颜值虚假人设,处罚违规视频2.5万条;处罚违规吃播视频16458个,
封禁借热点事件恶意营销相关账号126个。
2021年12月,为落实关于“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动
的部署和要求,微信开展为期2个月的专项行动,将从严治理流量造假问题,进
一步清理涉网络水军信息、帐号。
2021年10月,对违规内容和账号进行专项治理,共处罚账号超556200+。其中
涉及宠粉诈骗账号超30.81万个,私单交易诈骗账号超15.20万个,冒充诈骗账
号涉及4770个,刷单兼职诈骗账号超9.12万个。
2021年10月,处理的违规账号包含发布色情、低俗内容账号2868个;发布诈
骗信息账号5319个;发布引战与人身攻击内容的账号2889个;发布血腥暴力、
违法违禁等内容账号1615个;黑产账号304242个。
2021以来,小红书从严处理违规的内容和账号,累计处置笔记上万篇,封禁违
规账号7000多个。以治理炫富为例,5月到10月,小红书累计处理炫富内容
8787篇,处罚账号240个。
平台用户活跃度不断攀升
平台方紧抓内容生态质量管理
*数据来源:各平台官方报告、财报等公开资料整理
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