2021年中国运动健身行业报告.pdf

2021年中国运动健身行业经历了疫情的考验和市场的快速变革，展现出了独特的行业现状和发展趋势。以下是对2021年中国运动健身行业的详细解读，涵盖了行业的发展现状、用户画像、消费趋势以及竞争格局。 一、运动健身行业发展现状 疫情的爆发促进了人们对于运动健身意识的觉醒。根据Fastdata极数数据，经常参加体育运动的人数在2020年达到了4.35亿，相比2019年增加了2700万。这一增长势头延续至2021年，中国运动健身行业用户月活跃度超过五千万，显示出运动健身线上化的明显趋势。中国体育产业产值已接近三万亿元，互联网与运动健身的结合展现出巨大的市场潜力。 二、运动健身行业竞争格局分析 2021年1至4月，运动健身行业的融资总额达63亿元人民币。腾讯在运动健身领域的投资呈现出“赛马”态势，同时投资了多个平台。国外的Peloton市值逼近300亿美元，成为众多健身平台的学习对象。国内方面，小米运动和Keep凭借各自的优势，综合竞争力位居行业前两位。小米通过与可穿戴设备和手机的结合，为运动健身平台带来了巨大的流量。 三、运动健身用户画像及消费趋势 据数据分析，女性用户是运动健身APP的主要使用人群，占比达到近七成。而男性用户的健身习惯正在快速增强。不同年龄段的用户对健身的参与度呈现出“杠铃”状特征，其中中年人群的健身比例相对较低。家庭健身已成为重要的运动场景，除了传统的跑步、行进及减脂外，增肌、力量训练、冥想及骑行等小众需求正迅速增长。 四、运动健身市场数据概览 根据Fastdata极数的统计数据，中国运动健身市场的用户参与人数达到亿级规模，月活用户规模在2021年4月达到5479万，且用户增长势头迅猛。特别是三线及以下城市的用户占比逐渐提高。女性用户在运动健身市场中占比较高，达到了67.4%。而在消费趋势上，家庭健身场景和小众健身需求的崛起，推动了整个市场的多样化发展。 2021年中国运动健身行业在疫情后迎来了快速发展的新时期。人们更加重视健康，从而推动了健身行业的发展。用户的健身习惯正从线下向线上转移，线上健身平台不断涌现并快速成长。女性用户对于健身类APP的贡献显著，而男性用户的参与度也在上升。家庭健身场景成为推动运动健身线上化、全民化、专业化和多样化的主要动力。未来，随着技术的进一步发展和市场环境的成熟，预计运动健身行业的线上平台将继续引领行业发展，同时，更多聚焦细分人群和专业健身需求的新模式将不断涌现。