智能达整体营销策划大纲.doc

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内容简介:整合营销策划大纲智能达项目组2000/5/17目录一、市场综述二、SWOT 分析三、问题点分析四、策略思考五、推广策略及方案一、市场综述(一)市场现状(复读机)1、行业背景分析复读机成型产品出现在 80 年代末期,限于当时的工艺条件和技术条件,产品的成本较高(是目前的两倍),复读时间短,音质差,功能单一,使该行业前景不被看好。近几年随着科技的发展,产品在成本与技术方面有了重大突破,在经过三年左右的发展,激烈的市场竞争淘汰了一批资质较差的品牌;剩下的十几家企业则各出奇招,力图扩大自己的市场份额。而且随着教育部对高考制度的改革,以及中国将要到来的“入世”所产生的对人才外语素质的要求,使复读机行业处...