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人工智能
机器学习
人工智能-机器学习-情绪状态产品卷入度以及广告类型对广告效果的影响的研究.pdf
人工智能-机器学习-情绪状态产品卷入度以及广告类型对广告效果的影响的研究.pdf
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人工智能
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人工智能-机器学习-情绪状态产品卷入度以及广告类型对广告效果的影响的研究.pdf
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情绪状态
、
产品卷入度以及广告类型对广告效果的影响的
研究
中文摘要
情绪状态
、
产品卷入度以及广告类型
对广告效果的
影响的研究
中文摘要
一直以来
,
对于广告心理
效应的研究都
是消费心理学
领域研究的重
点与热点
。
以
往对广告效果的
研究多集中在广
告诉求方式的研
究上
。
广告诉求方式则主要分为情感
诉求与理性诉求两种主要的诉求形式
,
它们对消费个体的心理
反应以及行为表现的影
响机制不尽相
同
。
而该两种广告
形式的划分依
据是广告的诉
求重点
,
换句话说
,
该两
种不同的广告形式的侧重点不同
。
理性广告侧重于事实的提出以及特
征比较
;
而情感
广告则侧重于唤起消费者的
情绪和情感反应
。
除了广告诉
求方式之外
,
产品卷入度是
影响广告效果
的另一因素
。
不同程度产
品卷入度的
广告信息通
过两种不同
说服路径
(
中心路径
/
边缘路径
)
改变消费者的态度
,
从而达到广告的效果
。
然而
,
产品卷入
度影响广告效果的这一认知过程
,
又同时受到广
告形式与消费
者情绪的影响
。
本文以
376
名大学生为被试
,
采用实验法和问卷法相结合的方法
,
采用平面广告
与电视广告
为实验刺激
材料
。
通过两个实验
研究探讨了不
同广告形式
(
情感广告和理
性广告
)
与不同产品卷
入度
(
高
、
低
)
对广告态度的影响
。
并且进一步探究在不同的
情绪状态下
,
该两种因素对广告
效果的影响变化
。
结果表明:
第一
,
不同产品卷入度产品的广
告的广告效果有显著差异
,
高卷入度产品
的广告
效果要显著好
于低卷入度产
品的广告效果
。
第二
,
高卷入度产品中
,
理性广告的广告效果好于情感广告
,
但是低卷入度产
品
中
,
情感广告的广告效
果好于理性广告
。
第三
,
消费者处于积极情绪状态时
,
广告能够取得较
好的效果
。
第四
,
情绪状态与产品卷入状态交互效
应显著
。
第五
,
情绪状态与广告类型之间交互效应则不显著
。
但是
,
情绪状态
、
产品卷入
度以及广告类型三者之间交互作用显著
。
因此
,
消费者自身的机体状态
、
产品自身特征以及
广告自身的特性都
是影响一则
m
中文摘要
情绪状态
、
产品卷入度以
及广告类型对
广告效果的影
响的研究
广告的广告效果的重要
因素
。
综上所述
,
消费者自身的机体状态
(
如情绪状态
)
、
产
品自身特征
(
如产品卷入
度
)
以及广告自身的特性
(
如广告诉求类型
)
都是影响一则
广告的广告效果的重要
因素
。
因此广告设计者在设计广告时
,
需要综合考
虑这三个方
面的因素
,
才能有效的提高广告的
效果
。
关键字
:
广告形式产品卷
入度情绪状态广
告效果
作
者
:
刘旭
指导教师
:
江波副教授
IV
情绪状态
、
产品卷入度以及广告类型对广告效果的影响的
研究
英文摘要
Effe
ct
of
Emotio
nal
State
and
Adverti
sing
Style
and
Product
Involvement
on
Advertising
Abstrac
t
The
study
of
the
psycho
logic
al
effec
ts
of
tli
e
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isi
ng
is
focus
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on
the
study
of
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psychology
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relation
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Studi
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lis
iii
g
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ng
on
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nt
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al
way,
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divided
into
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kinds:
Emoti
onal
appeal
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Rati
onal
appe
al
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ng
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p
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reac
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ii
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into
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isi
ng
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d
aii
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on
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appeal
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invol
ved
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tli
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of
adveil
isi
ng
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isi
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How
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this
paper,
376
colle
ge
st
udents
were
test
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we
using
the
experi
ment
metli
od
and
quest
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met
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and
using
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ads
and
TV
ads
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experim
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muli
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explore
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designe
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isi
ng
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isi
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ng
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Fourth,
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ct
between
emoti
onal
state
and
product
invol
vement
is
V
英文摘要
情绪状态
、
产品卷入度以
及广告类型对
广告效果的影
响的研究
significa
ntly.
FifUi,
tli
e
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on
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between
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ii
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Keyw
ords:A
dveil
ising
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Product
involvem
ent.
Emoti
onal
state,
Advei
li
sing
effe
cti
veness
Written
by:
Liu
Xu
Supervi
sed
by:
Ass
ociation
Professi
or
Jia
ii
g
Bo
VI
引言
1
文献综述
1.1
广告形式
1.1.1
理性广告与情感广
告
目录
1.1.2
情感广告与理性广告的作用机制
3
1.2
产品卷入度
7
121
产品卷入度定
义
7
1.2.2
卷入度的分类与影响
因素
8
123
卷入水平的测
量
9
13
情绪状态
10
1.3.1
情绪状态的定义
10
1.3.2
情绪理论
11
1.3.3
情绪的诱发
11
1.4
广告效果
12
1.4.1
广告效果定义
12
1.4.2
广告态度
13
1.4.3
广告态度的测量
.
13
1.5
情绪状态
、
广告诉求方
式
、
产品卷入度对广告
效果的影响
1.5.1
情绪状态与广告效果
的关系研究
....................
13
13
1.5.2
卷入度对广告
效果的影响
..............
1.5.3
情绪状态
、
产品卷入度与广告
类型的关系
15
16
2
问题提出与研
究意义
18
2.1
问题提出
18
2.1.1
以往研究的不足
18
2.1.2
研究目的
19
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