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iResearch-2012年第一季度移动互联网行业监测报告 评分:

iResearch-2012年第一季度移动互联网行业监测报告
报告摘要 i Research 艾瑞咨询集团 〉②012年第一季度中国移动互联网市场规模为158.7亿元,同比增长167.2%;环比增速相对放 缓,主要由于受整体网络经济淡季的影响所致; 〉从市场结构来看,移动电商、移动游戏、移动营销都实现了不同程度的增长; 2012年第一季度移动电商市场份额中,手机淘宝以72.0%的市场份额占据首位; 中国3G用户规模超过1.5亿人,截止到2012年3月底,ioS和 Andriod智能终端设备分别达 到2300万、6000万; 广东、江苏、浙江为移动互联网网民分布的前三甲省份,其中广东用户所占比例遥遥领先于 其他地域; 2012Q1 Andriol移动应用下载的类型中,游戏类、工具类、社交类为用户下载次数较高的 三类应用; 从应用下载时间分布来看,用户在晚上的活跃度明显高于白天。 目录 i Research 艾瑞咨询集团 12012Q1移动互联网行业数据 2012Q1移动互联网市场规模同比增长167.2ch 又瑞咨询集团 〉②012年第一季度中国移动互联网市场规模达到158.7亿元,同比增长167.2%;环比增速相对放缓,主要 由于受整体网络经济淡季的影响所致,受春节假期影响,传统第一季度为网络经济淡季,同样影响移动 互联网市场规模; 艾瑞分析认为,整个移动互联网行业仍处于起步发展阶段,“基数小,增长快”仍然是其主要特征。 2011Q1-2012Q1中国移动互联网市场规模 250 156.8% 167.2% 122.6% 77.6% 43.4% 18.7% 200 230% 25.6% 29.2% 38.7% 158.7 50 133.7 96.4 100 74.6 594 50 2011Ql 2011Q2 2011Q3 2011Q4 2012Q1e 移动互联网整体市场规模(亿元) 一环比增长率(%) 一同比增长率(%‰) 场规模为交易规模。从20η14开始,移动互联网市场规模包括手机和平板电脑两类移动设备上创造的市场规模总和。其中,移动电子商务统计的市 注∶中国移动互联网市场规模包括移动増值、移动电孑商务、移动营销、移动搜索、移动游戏等细分领域市场规模总 5 Source:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考 移动电子商务成为第一大细分行业 i Research 艾瑞咨询集团 〉2012年第一季度移动电商首次超越移动增值,成为移动互联网最大的细分行业; 由于此处统计的移动电商为交易规模,因此,为了更好地反映市场情况,若除去移动电商交易规模数 据,2012Q1移动营销、移动游戏的占比均有增长。 2011Q1-2012Q1中国移动互联网细分行业结构占比 2011Q1-2012Q1中国移动互联网(不含移动电商) 100% 细分行业结构占比 7.1% 6.9% 6.4% 7.1% 100% 88% 8.7% 86% 88% 10.6% 10.3% 10.5% 13.6% 2.1% 12.2% 80% 80%16.6%16.4%156%14.5% 15.0% 178% 26.5% 324%397% 60% 420% 60% 40% 40% 734%733%72.5%73.5%71.5% 60.3% 53.9% 49.1% 20% 44.4% 41.5% 20% 0% 0% 2011Ql 2011Q22011Q32011Q42012Q1e 2011Q1 2011Q2 2011Q3 2011Q42012Q1e ■移动增值■移动电子商务■移动游戏■移动营销■移动搜索 ■移动增值移动游戏■移动营销■移动搜索 注:2012Q1中国移动互联网市场规模为158.7亿元。 Source:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考。 6 移动电子商务继续快速增长 i Research 艾瑞咨询集团 2012α1移动电子商务交易规模达66.7亿元,同比增长530.1%,环比增长25.7%,受春节假期的影响,Q1 为电子商务的淡季,因此移动电商环比增速会有所放缓; 互联网电商企业的积极推动和专注移动电商的企业共同推动移动电商发展;另外移动支付的发展也为移动 电商发展降低门槛。 2011Q1-2012Q1中国移动电子商务市场规模 100 359.4% 403.2% 5100% 249.4% 530.1% 80 257% 21.7% 86.6% 57.9% 70.1% 66.7 60 53.1 40 31.2 198 20 106 2011Ql 2011Q2 2011Q3 2011Q4 012Q1e 移动电子商务市场交易规模(亿元) 环比增长率(%)—同比增长率(%) 注:中国移动电子商务交易规模仅统计了实物交易商品的价值总和,并不包含虚拟物品交易部分。 Source:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考。 手机淘宝市场地位绝对领先 i Research 艾瑞咨询集团 2012年第一季度手机淘宝占总体交易规模的72.0%,处于绝对领先地位;京东商城交易额占总体的 7.2%。 从目前整体移动电商行业发展来看,电子商务企业都在积极推广自己的移动客户端,但目前移动电商的 比例仍然很小。 2012Q1中国移动电商企业交易规模市场占比 其它16.5% 当当网0.9% 亚马逊1.2% 凡客诚品2.2% 手机淘宝72.0% 京东商城7.2%∠ 注:20121中国移动电商交易规模为66.7亿元。 8 Source:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考 移动营销市场快速平稳发展 i Research 艾瑞咨询集团 2012Q1移动营销市场规模达到11.2亿元,同比增长166.7%,环比增长31.8%; 首先,广告主对移动营销的价值进一步认可,品牌广告主开始积极尝试(详细数据见P45);其次,广告 网络公司努力推动整个生态环境的快速形成;再次,移动媒体不断提升自身的营销价值。多方因素促进 中国营销市场规模快速增长。 2011Q1-2012Q1中国移动营销市场规模 8 6.1% 129.7% 71.4% 77.8% 166.7% 31.8% 5 13.5% 4.3% 396% 26.9% 2 11.2 8.5 6.7 4.8 4.2 0 2011Ql 2011Q2 2011Q3 2011Q4 2012Q1e 移动营销市场规模(亿元) 环比增长率(%) ←一同比增长率(%) 注:从②0∏1α4开始,中国移动营销市场规模包括手杋报刊广告、互动营销广告、移动网页、移动客户端广告和其他形式营销的市场规模,不包 括移动搜索关键词广告和移动视频广告。这里只统计手杋和平板电脑两类移动终端上搭载的营销活动。 Source:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考 智能手机推动移动游戏市场快速发展 i Research 艾瑞咨询集团 ②012年第一季度移动游戏市场规模达到13.8亿元,同比增长70.4%,增长平稳; 目前游戏为用户下载次数最高的应用类型(详细数据见P22),受到智能手机上App游戏的推动,移动游 戏带来的营收增长加速;智能移动终端市场的发展为移动游戏提供了更好的用户体验。 2011Q1-2012Q1中国移动游戏市场规模 50.0% 52.5% 52.2% 51.9% 70.4% -17.9% 15 6% 111.1%13.3% 14.7% 3.8 11.7 10.2 10 9.0 8.1 0 2011Q1 2011Q2 2011Q3 2011Q4 2012Q1e 移动游戏市场规模(亿元 环比增长率(%) ←一同比增长率(%) 注:中国移动游戏市场规模包括用户在手机和平板电脑上使用移动游戏产生的信息费及游戏道具费等营收 Source:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算,仅供参考 10

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2012-08-02 上传 大小:1.31MB
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