52、知乎搭上快手百度，豆瓣们已退无可退？.docx
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2019-09-12
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知乎搭上快手百度，豆瓣们已退无可退？
“这三家各自领域的头部企业结合，主要还是互相引流，完善生态内容。这其实就跟腾讯投资京东一个道理，
估计这次也不会有什么新产业诞生。”8 月 12 日晚，某互联网公司 CFO 兼执行董事 Lucence 向锌刻度表示。
1.百度、知乎、快手对内容产业有内在整合需求，完全可以构建一条完整的内容产业链。2.这场资本联姻
中，受益最大的，或许将是知乎。3.这种组合会给不抱团的内容平台，带来毁灭性的打击。比如豆瓣。
2018 年的一场会议，改变了知乎命运走向——在那场知乎创始人周源与快手创始人宿华参加的会议中，周源发现
宿华在用小号刷知乎，周源在用小号刷快手……ž
两者相视一笑。然后在两个月前，两人吃了一个盒饭，把合作定了下来。
这个小故事，被知乎创始人周源，写在了知乎正式宣布完成 F 轮融资的回应中——8 月 12 日晚，知乎正式宣布完
成 F 轮融资，总额 4.34 亿美元。根据知乎官方消息，本轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资
方继续跟投。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资。周源的回应故事中，没有百度的影子，但并不妨碍外界对
这场联姻的兴趣：ž当受众群体泾渭分明的三者相结合，能擦出什么样的火花？对于内容产业链而言，又将带来哪
些变化与影响？“一个影响是，可能会给不抱团的内容平台带来毁灭性打击。
01 打破内容产业孤岛
知乎融资一览ž
即便在业界，此前也很少有人能想到，以反百度、快手为“政治正确”的知乎，会和两者同时牵手。
在业界，津津乐道的故事是，2 年前的 7 月，快手官方运营悄悄注册了一个知乎账号，并回答了一个平淡无奇的问
题：“在快手公司工作是一种怎样的体验？”但谁也想不到，快手入驻知乎，为自己及其用户辩白，发酵成为一场
“精英”者与自认“草根”者之间的冲突。
百度与知乎之间，则有更多恩怨难以言说。比如魏则西事件，就是发酵于知乎平台，而知乎同样一直被百度的搜
索权重钳制。
“恩怨根本原因，很大程度上是因为虽然百度、知乎、快手尽管都是内容提供者，但三者受众群体、发展方向
都可谓泾渭分明，因此形成了各自闭环。”8 月 12 日晚，一位互联网观察人士告诉锌刻度。
三者此前截然不同的定位，也在某种程度上证实了这种说法：知乎作为中国最大的“深度内容”社区，内容的专业
性和可读性是其核心；百度以搜索引擎为入口，构建百家号、百度知道等多个产品组成的闭环流量；至于快
手，为草根阶层内容提供者，依靠“土味”扎根下沉市场。
“这对三家企业而言，带来的一个严重问题是，内容产业严重割裂，并各自为阵，但随着内容产业的快速融合发展 ，
这种严重割裂、各自为阵的模式已经很难发展壮大。”上述互联网观察人士表示。
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