【产品开发计划书概述】
这份名为“澳贝-产品开发计划书”的PPT详细阐述了澳贝在婴幼儿护理行业的战略规划。澳贝作为0-3岁婴幼儿玩具市场的领导品牌，正着眼于扩大其产品线，进入婴幼儿护理品市场，以满足市场对安全、高端且寓教于乐产品的日益增长需求。
【行业趋势】
中国婴儿护理品市场规模近年来迅速增长，预计到2015年将持续这一态势。尽管国外品牌目前占据主导地位，但国内市场上缺乏强有力的婴幼儿护理品领导品牌。这为澳贝提供了进入并塑造市场的机会。
【品牌分析】
国际上，一些品牌如康贝、贝亲等凭借其医学背景和专业品牌形象，赢得了消费者的青睐。它们分别定位为育儿的伙伴和有爱的品牌，强调安全和快乐，以此吸引父母群体。
【澳贝的SWOT分析】
澳贝的优势在于其成熟的销售渠道，专注于婴幼儿玩具的品牌特点，以及作为婴幼儿玩具专家的品牌背景。然而，它在婴幼儿日化领域的经验不足，面临国外品牌抢先占领市场的威胁。同时，市场对安全高端品牌和结合专家型与趣味型特征的品牌需求，为澳贝提供了发展机会。
【核心消费群分析】
澳贝的核心消费群是母亲，她们扮演着多重角色，包括温馨安全的监护人、护理师、实用的老师、学习的朋友和带来快乐的人。因此，澳贝的产品开发需充分考虑母亲对产品的需求，包括产品的基本功能、使用体验，以及在触觉、视觉、嗅觉、听觉方面的互动效果。
【产品开发方向】
1. 品牌延伸：澳贝计划利用其在玩具领域的成功，将品牌扩展到婴幼儿护理品市场，满足母亲对安全、教育和娱乐的期望。
2. 产品核心理念：产品设计应注重学习、安全、温馨、实用和快乐，同时融入草本概念，以体现自然与健康。
3. 产品表现：强调产品的学习功能、安全性、舒适度，以及与孩子的互动体验。
4. 产品文字表现：调性应温馨、亲切，传达对宝宝的关爱和对产品质量的承诺。
【总结】
澳贝的产品开发计划旨在通过深入了解消费者需求，特别是母亲群体的需求，开发出既安全又有趣，同时满足教育和娱乐功能的婴幼儿护理品。借助其在玩具行业的经验和品牌影响力，澳贝有望在婴幼儿护理品市场中崭露头角，打造出独特的品牌形象。
