用户行为数据分析项目计划书
技术开发部
目录
一、 项目背景 ................................................................................................................................ 5
二、 相关术语 ................................................................................................................................ 5
1. Web 数据挖掘 .................................................................................................................. 5
1) Web 数据挖掘分类................................................................................................... 6
2) Web 数据的特点 ...................................................................................................... 7
3) 典型 Web 挖掘的处理流程 ..................................................................................... 7
4) 常用的数据挖掘技术 ............................................................................................... 7
5) Web 商业智能 BI(Business Intelligence) ............................................................ 8
2. 网站流量统计 ................................................................................................................. 10
3. 统计指标/术语 ................................................................................................................ 10
4. 用户分析 -- 网站用户的识别 ...................................................................................... 13
5. WEB 日志的作用和缺陷 ............................................................................................... 15
6. 漏斗模型(Funnel Model) .......................................................................................... 17
7. 目前提供此服务产品/企业 ............................................................................................ 18
三、 项目目的 .............................................................................................................................. 18
四、 项目需求 .............................................................................................................................. 18
1. 页面统计 ......................................................................................................................... 18
2. 用户行为指标 ................................................................................................................. 19
3. 潜在用户特征分析 ......................................................................................................... 19
4. 指定 User Cookie 的分析 ............................................................................................... 20
5. 用户趋势分析 ................................................................................................................. 20
五、 项目系统设计 ...................................................................................................................... 20
六、 项目详细设计 ...................................................................................................................... 21
1. 数据收集 ......................................................................................................................... 21
2. 数据模型 ......................................................................................................................... 22
1) 统计 PV 量(趋势) ................................................................................................... 22
2) 消重 统计独立 IP 量 / IP 的平均访问页面量(趋势) .......................................... 22
3) 消重 统计独立 UV 量 / UV 的平均访问页面量(趋势) ...................................... 23
4) 统计 URL 的访问来源 Ref 的量 / Ref 排行(趋势) .............................................. 23
5) 统计 Ref=URL 的去访 URL*/跳出的量 / 去访/跳出排行(趋势) ...................... 23
6) 统计分析/预测/规律 特定用户的行为(趋势) ...................................................... 24
7) 统计新访客/老访客(趋势) ..................................................................................... 24
8) 页面平均停留时间 / 页面平均时长 (趋势) ....................................................... 24
9) 搜索引擎列表 ......................................................................................................... 24
10) 搜索引擎关键词 ..................................................................................................... 25
11) 搜索引擎关键词(各搜索引擎) .............................................................................. 25
12) 老用户回头率(用户黏性) ................................................................................. 25
13) 新增用户增加/流失(用户黏性) ........................................................................ 25
14) 不活跃用户激活(用户黏性) ............................................................................. 26
15) 用户浏览深度(用户黏性) ................................................................................. 26
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