2019短视频营销白皮书.pdf

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01 短视频行业发展趋势 02 短视频用户洞察 03 短视频营销价值洞察 04●短视频营销策略 05 短视频营销白皮书 研究方法 01 短视频行业发展趋势 1.1短视频行业六大发展趋势 短视频行业的发展已势不可挡,无论是用户的增长,各大平台的入场,内容生 产机构的进入,商业化的成熟带来的资本积累,还是技术智能化的不断升级, 都标志着短视频正成为移动互联网时代的重要入口。 01 ①短视频平台成为互联网第3大流量入口 2用户向头部平台聚集,观看短视频的方式更加集中 8大量UGC+PGC构建起完整的短视频内容生态 人工智能赋能短视频,更好的服务创作者和观看者 6短视频平台成为政务信息公开新窗口 ⑥短视频赋能品牌营销,打开品牌与消费者链接的新路径 02 11.1趋势一:短视频平台成为 互联网第3大流量入口 随着移动互联网应用的深入发展,短视频成为2018年最火的移动互联网行业, 经过一年的快速发展,短视频用户规模不断扩大,逐渐成为新的流量入口。根 据 QuestMobile的数据显示,截止到2018年9月,短视频月活跃用户增长突飞 猛进,用户规模超过5亿,同比去年增长69.5%。 图1-1 QuestMobile TRUTH2018年9月移动视频主要二级行业活跃用户规模 单位:万 106,142 ■2017年9月 +26.1% 2018年9月 51,780 +69.5% 9,013 6909 在线视频 短视频 游戏直播娱乐直播 数据来源: QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2018年9月 03 与此同时,随着流量和带宽问颎的解决,不限流量通信套餐逐步普及,短视频以其短小精悍, 符合用户全场景化的阅读需求,正成为移动互联网主流的内容消费形态。 QuestMobile数据 显示,截止到2018年9月,短视频总使用时长持续增长,占到整个移动互联网二级细分热门 行业的8.8%,已超过综合资讯。 图12 QuestMobile TRUTH2018年9月移动视频主要二级行业用户总使用时长占比 34.7% 2017年9月 31.5% 2018年9月 +5.2% 10.2% 9.0% 8.8%08.5%82% 5.2%4.9% 3.6% 3.9% 3.0%3.5%2.8%3.1%35%2.8% 2.7%2.5%2.3% 即时通讯在线视频短视频综合资讯浏览器微博社交综合电商输入法即时战略搜索下载 数据来源: QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2018年9月 04 1.12趋势二:用户观看短视频的方式更加集中 并逐步向头部平台聚集 随着平台内容的不断丰富和完善,用户体验升级,用户获取短视频内容的方式 更加集中。数据显示,相比2017年,用户使用短视频平台观看短视频的占比 增长了10%,达到85.5% 图1-3用户观看短视频的平台占比(多选) ■2017年 2018年 85.5% 75.5% 72.0% 62.0% 58.6% 45.1% 27.6% 27.7% 21.2% 23.1% 12.9%12.9% 短视频APP社交平台 视频APP新闻资讯类即时通讯电商平 平台 平台 数据来源:《短视频营销白皮书》研究课题组针对北京、上海、广州、郑州、青岛、西安、哈尔滨、成都 南京、东莞、金华、保定、泉州13城市移动短视频用户开展的在线调查,N=2700 05 目前,短视频用户流量也逐步向头部应用聚集。根据抖音的最新数据显示,截止到10月,抖音 国内日活跃用户再创新高,突破2亿,并继续保持高速增长。 图1-4 QuestMobile TRUTH2018年10月短视频行业日均活跃用户数排名 抖音快手西瓜火山好看波波微视土豆快视频美拍 短视频 视频小视频视频视频 视频 数据来源: QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2018年10月 06

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