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一、前言
现在人们的生活水平越来越高,父母对于子女的生活投入也越来越大,儿童
消费呈现出明显的个 性化,购置主动化的趋势。童装的市场开展空间将逐年增
加,所以说童装品牌市场是一个有开展的行业。目前中国童装品牌的销售渠道
还处于初级阶段,层次比较低,但中国童装品牌行业已开场踏入品牌竞争领域,
竞争的剧烈可想而知。童装品牌市场是一个相对特殊的产业,也是一个极具潜
力的产业。
如今随着电子商务的开展,网络营销成为童装产业的又一营销渠道,巧用网
络这块虚拟市场壮大童装品牌企业规模,不少的童装品牌企业已将传统营销模
式转到网络营销模式上来。
目前我国年产童装 46 亿件,占全国服装总产量的近 10%。童装生产以中小
企业为主,近年来,我国童装的消费需求同比保持高速增长,国内童装消费总
量约为 21 亿件;年均童装消费约 400 亿元,约占全国服装总消费的 7%,全
球童装总消费的 3%。总体消费特点表现为一是由过去的满足根本生活的实用
型开场转向追求美观的时尚型,局部经济兴旺的城市,消费者对童装的需求趋
向潮流化、品牌化。
二、市场分析
1、企业的目标和任务
通过本次五一节网络营销促销活动,旨在提升品牌知名度,扩大市场份额,
提高客户效劳水平。
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