《网络营销：推广与策划》教学大纲
（专业核心课/专业选修课）
一、课程信息
课程名称：网络营销/网络营销实务/网络推广/网络营销策划
课程类别：专业核心课/专业选修课
课程性质：必修/选修
计划学时：48~80
计划学分：4~6
前导课程：市场营销、PS、电子商务网页设计
并行课程：网店运营、电子商务视觉营销、广告学
选用教材：《网络营销：推广与策划（第 2 版）》
适用专业：本书既可作为高等院校、职业院校电子商务、市场营销等类专业的教学用书，也适合各个层
次的相关从业人员学习或参考。
二、课程简介
“互联网+”时代的到来实现了互联网和各个传统行业的无缝结合，这对无论是传统行业还是新兴行业
来说，均是一次难得的机遇与挑战，而企业网络营销的发展便也益于“互联网+”时代的到来。经过二十多
年的发展，网络营销内容不断发展演变，同时社会对网络营销实用性人才的需求量日渐增大，这无疑对高
校网络营销人才的培养提出了更高的要求。为了与企业网络营销岗位接轨，满足企业网络营销人才需求，
院校对网络营销教材的实用性和前沿性也提出了更高的要求。
本课程详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系、网络营销策略、网络营销策划的相关内容，分
为基础篇、方法篇、策略篇和策划篇，共 14 个学习项目。第一篇为基础篇，共 2 个项目，主要介绍了网络
营销基础知识和网络营销战略；第二篇为方法篇，共 4 个项目，从网络推广方法角度分别介绍了搜索引擎
营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销；第三篇为策略篇，共 3 个项目，从整合网络营销
的角度介绍了软文营销、事件营销和病毒营销；第四篇为策划篇，共 5 个项目，分别介绍了网络营销策划
认知、网络推广策划、产品营销策划、品牌营销策划和网络舆情管理策划。
三、课程教学要求
（一）知识要求
1、了解网络营销现状、网络营销概念、网络营销战略、搜索引擎营销方法、社会化媒体营销、视频及
1
资源评论
