【最新】百度竞价推广计划及思路.docx
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2022-05-07
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【最新】百度竞价推广计划及思路
百度竞价推广计划及思路
推广科室:以人流,妇科,产科,不孕,四维彩超,试管婴儿为主推,以整形,儿童
保健为副 ,推广以竞价关键词为中心 ,主要推出医院 ,手术 , 效果 ,费用 ,医生专
家...等为中心去选择关键词和编写创意.
推广地域:以广州为中心,辐射临近城市(韶关,中山,东莞…等等)
推广计划单元:搜索关键词能带来咨询,转化竞价的关键词,计划单元里面的关
键词基本是以网民的搜索习惯不同 ,不同的地区网民的搜索习惯不同 ,以各个地
区竞价关键词出价不同,做一些各个城市,科室+城市分组.从细分计划,方便与调
价和优化.
关键词创意: 先按照数据分主要的关键词(带来一些咨询的词, 导诊的词),开展
一下长尾关键词( 地域,医院,价格,效果,费用,手术等方面),创意根据医院的设
备,效果,科室,荣誉,优势写创意,主要是根据关键词围绕写几条通顺 ,能结合关
键词在首页飘红,从而吸引网民点击.
关键词 URL:在竞价账户里面的关键词必须链接到相关的关键词页面当中 ,根
据账户里面关键词去优化不同页面 ,有效的提高用户体验 ,也有效的提高与关键
词结合,优化关键词质量度的过程.每个关键词,每个广告体引导页都可以单独设
置.完成对关键词特别优化页面.
关键词排名蹊径 :找出导诊品牌词 ,转化率高的词 ,排在第一位 ,以蹊径的方式
展示.按导诊不同的科室,而量身定制的子链内容,能有效转递客户医院需求信息,
直接锁定目标.竞价思路:
我个人认为 ,我们医院在人流 ,妇科,产科,不孕,四维彩超 ,试管婴儿方面可以
给竞价足够的创意空间.人流是有时间限制的,人流根据时间,当人流高峰期到来
时,人流推广计划是竞价的主推方向,为了降低成本压力和取得最大的效益,重点
放在二类,三类关键词(过程和目标类关键词).妇科(妇科方面的点击-咨询- 预约
-导诊总体来说,紧迫性,周期性,转化率,低于人流方面.所以妇科方面竞价投入
方面会仅次于人流.)产科(产科主推四维彩超和分娩套餐).不孕(不孕从点击-咨
询-预约-导诊人数上来看数量都是很大的,按照各推广计划之间的消费比重进行
广告投放).试管婴儿( 试管婴儿从点击-咨询-预约-导诊的人数上看较少,但从客
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