【总结】百度竞价某年终总结.docx
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2022-05-07
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【关键字】总结
百度竞价 XX 年终总结
来到竞价部门已有半年之余，时间虽然不长，但是自己收获良多，同时更有幸结识
了很多朋友，也非常感谢领导以及同事朋友们对自己的帮助，让我在生活工作中不断成
长和进步，回顾近半年来的工作，感受颇多！
竞价工作流程：
以下是自己日常工作中每天都会去做的内容：
、网站、商务通检查：这项工作虽然简单，重要性却不言而喻，如果网站、商务通
有问题，竞价推广花再多的钱，带来再多的流量，无疑都是浪费，因此，每天首先要保
证网站和商务通都能够正常打开，没有问题！并且，要注意全面检查，保证网站内的排
版正常，链接都可以正常打开，页面间的跳转没有问题，正常弹出商务通，商务通能够
正常打开，打开后能够收到咨询人员发来的信息等等！
2、调价：重点的关键词要保证排名，就是那些每天都有固定消费，固定点击的关
键词，其实每天的咨询多半都来自这些重点关键词，因此，重点关键词一定要保证排名！
词量比较多的情况下建议实用工具进行调价，词量少的话，手动调价就完全可以解决！
而且，调价一般一天需要调三次，早晨一次，下午一次，晚上一次！
3、数据统计及调整：包括天数据、小时数据、时段流量监控、计划数据、关键词
数据以及页面数据等等，做数据并不是最终目的，更重要的是数据分析，以关键词数据
为例，通过关键词数据，我们要对高消费效果差的关键词进行重点处理，对哪些转化成
本低的词，要保证合理的排名等等；
4、通过搜索词报告否词加词：每天下午查看前一天的百度后台搜索词报告，否定
不相关的搜索词，添加相关词，合理修改关键词的匹配模式！
5、账户优化：这个主要依据关键词点击率、创意点击率以及点效比方面，进行重
点的调整！
6、比赛对手跟踪：知己知彼百战不殆，我们每天都要关注比赛对手的变化，并根
据比赛对手变化做出相应调整！
7、晚上的时候要注意各个计划的预算，并根据计划效果做出相应调整；
百度竞价之我见：
对于如何做好百度竞价，以下是自己的一些理解：
第一，良好的账户结构：从以下两方面来讲，1、良好的账户结构不应出现乱匹情
况，即一方面做好否词工作，另一方面可以把经常匹过来的词加到账户开低价的策略；
2、良好的账户结构便于管理：例如通过将同一类词加到同一计划中去，相同出价，相
同否词，这样调整时也便于操作；
第二：词、创意、页面，1、我们就要针对我们的产品或者服务，铺大量的词，这
样才能带来更多的流量，对于铺词工作，是应该要持续进行的；
2、好的创意，除了创意四条法则之外，尽量通过不同的角度来吸引患者；
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