字节2021年目标访谈纪要_20210408.docx
需积分: 32 145 浏览量
2021-04-15
21:56:10
上传
评论
收藏 23KB DOCX 举报
2021.04.08 访谈纪要
主题：字节 2021 年目标
Q1：抖音春节活动表现如何，DAU 水平、用户时长、留存情况如何？2021 年 DAU 和
时长目标如何？
目前抖音主站和极速版月活比峰值有所回落；三月月活数据为两站共 6.1-6.2 亿（没
有去重，主站和极速版有 3000 万左右重合度），主站 5.3-5.4 亿，极速版约 7000w。
使用时长方面，主站大约 100min，极速版 70-75min。
其实我们春节期间的春晚活动不是为了拉新，而是促活和社交变现。一鸣年会时也说
过，抖音如果 2021 年末在消费、直播、社交上没有大的突破，则整体增长会严重放缓；
我们春晚活动一切以增加用户时长为目的，促进社交（比如春晚活动需进入直播间/聊天室、
分享链接等）。春晚期间用户整体峰值增长不大，约 6.4 亿，春节后回落到 6.1-6.2 亿左
右，用户增长相对去年明显放缓；时长方面，主站增长不大，只有几分钟；极速版增长
10-15min 左右，去年只有 1h 左右。借助春晚，抖音社交和直播时长略有增长。
我们 2021 年的目标是达到 6.8 亿日活，用户时长达到主站 120min、极速版
90min。
Q2：抖音在社交上会如何发力？私域流量如何增强运营？
首先来说一下抖音和快手的对比。抖音和快手的泛娱乐大致趋同，也就是说现在每增
长一个用户，实际是在抢占对方用户，而不是从两平台外新增的。虽然抖音的文化传播不
如快手粘性强，但抖音泛知识的积累优势明显。抖音搜索月活
6
亿 + ，日活
1.5-2
亿，每
月超过
200
亿搜索量，达到百度体量（ 1200-1500
亿）的近
1/6 ；而快手搜索用户规模
为抖音搜索一半，但搜索量级仅为抖音的
1/6 。抖音可以通过搜索变现，因为用户对内容
需求大幅上升，内容的宽度更强。我们 2021 年的重要规划就是大幅增加 Vlog、泛知识、
微型影视综的增长：1）进行泛知识中视频培养；邀请泛知识创作者开播，增强知识链接。
2）微型影视综艺方面，以往此方面的内容以二次剪辑其他平台影视综为主；我们今年起
开始自行培养微型影视综，上半年已经签约了 30 部左右微短剧，和唐人影视合作，邀请
贾玲、张天爱等明星；不排除明年开放小剧场，这是快手所在的方向，但有利于强化我们
的社交。
私域流量方面，我理解主要是直播、电商、广告。
秀场直播方面，由于政策原因整体增长有限，预期今年 20%以内增长。第一版政策
针对未成年已发行，第二版预计于 2021 年 6 月落地；快手、YY、陌陌秀场直播增长已经
严重放缓。预计今年大盘增长 10%以内，甚至保持平稳。秀场直播去年收入 430 亿（含
火山 430 亿，不含火山 330 亿），今年目标暂定 600 亿，但可能回调。一季度表现来看，
Q1
约
90
亿，比去年同期低
20
亿左右 。
电商方面，预计有大幅度增长。去年电商 GMV 约 1700 亿，今年目标 5000-6000
亿（5000 亿保底）。一季度表现来看， Q1
电商完成接近
800
亿，和快手相差不大 ；但
快手电商今年一季度相对去年同期约 280%左右增长，抖音电商今年一季度相对去年同期
约 1100%增长。
广告方面，预计有大幅度增长。去年广告收入 1830 亿，今年目标 2600 亿。Q1
广
告完成情况不错， 1/2/3
月数据分别为
190
亿 /140
亿 /185
亿， 其中抖音 310+亿（110
评论0