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新零售数字营销总体设计方案.pptx
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品
品
牌
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企
企
业
业
数
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字
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化
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新
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零
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售
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4.0
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蓝
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图
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方
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案
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品
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新
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各
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种
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生
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意
意
场
场
景
景
说
说
明
明
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1
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现在起了
什么变化
生意渠道
多样化
业务模式
多样化
营销手段
多样化
运营管理
一体化
1.
淘宝京东天猫都想
玩
2.
电商购物，微信，
微博也不放过
3.
还想在今日头条，
陌陌开店
4.
实体店也想和线上
业务结合起来
1.
内容
2.
视频
3.
直播
4.
短信
5.
投放
6.
展示
1.
实体+新零售
2.
实体+全网零售
3.
实体+推荐式分销
4.
实体+裂变式分销
5.
实体+代发式分销
6.
实体+传统批发
7.
实体+新型供货订
货
1.
商品
2.
订单
3.
会员
4.
仓储
5.
物流
6.
发货
7.
财务
8.
线下对接
新实体
新零售
新分销
我们看到了什么变化
交易手段
多样化
1.
交易不仅仅是购物
车
2.
交易不仅仅是付钱
3.
交易可以是
1.
卡券
2.
预约
3.
充值
4.
礼包
5.
加粉
6.
申请
从客户要直接付钱
变为只要有意愿付钱
什么方式引起关注
就用什么方式来营销
哪里拥有流量
哪里就是渠道
随着互联网，移动互联网和智能移动设备的发展，企业的生意渠道越来越多
等级利益驱动
“线下实体”生意渠道
流量驱动
“电商平台”生意渠道
为什么说生意渠道多样化
注意力驱动
”内容流量
”
生意渠道
社交互动驱动
“移动社交”
生意渠道
消费者
总
代
区
域
代
理
经
销
商
加
盟
/
连
锁
门
店
一
级
批
发
商
二
级
批
发
商
直
营
/
连
锁
门
店
超
市
便
利
店
商
场
批
发
市
场
经销型
流通型
连锁
互联网零售渠道
移动互联网直营渠道
行业渠道/产业平
台
产
业
平
台
行
业
平
台
行
业
龙
头
企
业
产
供
平
台
产
地
/
产
业
带
平
台
专
业
市
场
平
台
自
贸
区
平
台
保
税
区
平
台
跨
境
贸
易
平
台
境
外
贸
易
平
台
官方零
售渠道
跨境渠
道
零售直营渠道
批发分销渠
道
官方批发
分销渠道
百
度
信
息
流
U
C
信
息
流
今
日
头
条
信
息
流
电
视
购
物
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览
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息
流
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为什么营销手段多样化
随着互联网的发展，企业的营销手段也越来越多
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