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刘鹏-计算广告完整版pdf(带目录)

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目录
封面
扉页
版权
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序一
序二
序三
前言
第一部分 计算广告关键技术
第1章 在线广告综述
1.1  大数据与广告的关
系
1.2 广告的定义与目的
1.3 在线广告创意类型
1.4 在线广告简史
1.5 泛广告商业产品

1.6 延伸思考
第2章 计算广告基础
2.1 广告有效性原理
2.2  互联网广告的技术
特点
2.3  计算广告的核心问
题
2.3.1  广告收入的
分解
2.3.2  结算方式与
eCPM 估计的关系
2.4  在线广告相关行业
协会
2.4.1 交互广告局
2.4.2  美国广告代
理协会
2.4.3  美国国家广
告商协会

2.5 延伸思考
第二部分 在线广告产品逻辑
第3章 在线广告产品概览
3.1  商业产品的设计原
则
3.2  需求方层级组织与
接口
3.3 供给方管理接口
3.4 延伸思考
第4章 合约广告
4.1 广告位合约
4.2 受众定向
4.2.1  受众定向方
法概览
4.2.2  受众定向标
签体系
4.3 展示量合约
4.3.1 流量预测

3.2 流量塑形
3.3 在线分配
3.4 产品案例
4 延伸思考
第5章 搜索与竞价广告
1 搜索广告
1.1  搜索广告产
品形态
1.2  搜索广告产
品新形式
1.3  搜索广告产
品策略
1.4 产品案例
2  位置拍卖与机制设
计
2.1 定价问题
2.2 市场保留价
2.3 价格挤压

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