花小铺淘宝网乌市同城鲜花速递调查报告
一、调研概况
1.1
调查背景：
近年来，消费者对个性礼品的需求也日益增加，在人们购买馈赠礼品时， 不仅注重礼品
的时尚美观、方便简洁、情趣高雅的特性，更加注重礼品的亲和性、 惟一性。
1984
年我国对
花卉业进行正式的发展，到目前为止已经过了
30
个年头。 据初步统计，
2008
年全国花卉面
积
1163
万亩，产业规模居世界第一
，
全国花卉 销售额达到
666.9
亿元。
随着经济全球化的逐步深入，花卉生产由高成本的发达国家向低成本的发展 中国家进一
步转移，特别是在我国经济社会不断发展、 花卉需求不断扩大的新形 势下，中国花卉产业发
展十分迅速。近几年市场规模、产值规模、种植面积均保 持增长态势。到
2013
年，全国花卉
种植面积约为
126
万公顷，其中观赏花木以
56.93%
的占比保持领先地位；全国花卉销售额达
到
14.73%
。
1385.6
亿元，同比增长
根据《全国花卉产业发展规划（
2011-2020
年）》规划，至
V 2015
年，我国花 卉总销售
额达到
1700
亿元；在
2011-2020
年，我国花卉种植总面积稳定在
130
万公顷左右；
2016-
2020
年，培育产值超过亿元花卉企业
30
个。中商情报网预 计：
2014
年我国花卉种植面积有
望突破
130
万公顷，之后几年我国花卉种植面 积维持在
130-140
万公顷。到
2017
年，我国
花卉销售额有望突破
2000
亿元。
行业前景：
由于鲜花行业进入发展期的时间较短，因此从整体看来，全国九成以上的花 店经营规模
较小，行业仍处于初级市场阶段。近年来，零售与服务并存的花店已 从鲜花的单纯零售走向速
递、干花花艺、家居设计、环境设计、结婚礼仪等新领 域。虽然花店的发展颇富时尚特征，但
由于受传统经营方式的影响，在经营理念 上仍沿袭口头传播等传统推广手段， 绝大部分花店
缺乏品牌意识，开拓一种新的 营销渠道与推广方式成为鲜花企业首要考虑的问题。
国内的鲜花速递转单的经营模式优点是配送迅速， 订花人下单后鲜花就能几
小时送达；但是也存在很多弊端，比如鲜花和服务无法达到统一的标准， 这也是 国内鲜花网
无法做到上市公司规模的原因，甚至很多鲜花网还处在亏损的边缘。 花店经营风险也挺多其中
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