清华&今日头条-短视频与知识传播研究报告-2019.1-41页.pdf

【短视频与知识传播研究报告】 这份研究报告探讨了2019年短视频如何在知识传播中扮演重要角色，推动信息普惠，并且分析了从传统文字传播到短视频传播的知识变革历程。研究指出，知识传播的价值在于科技创新、社会进步和文明传承，而短视频作为新兴媒介，正加速这一进程。 **从精英化到大众化：知识的传播历程** 1. **文字时代**：在文字时代，知识的生产与传播主要由精英阶层掌控，高识字率和深厚的文化背景成为获取知识的门槛，普通人往往难以接触到广泛的知识。 2. **短视频时代**：随着短视频平台的兴起，知识传播进入大众化阶段。制作简便、门槛较低的短视频促使更多人参与到知识的生产中，打破了原有的知识传播壁垒。普通人可以通过短视频分享个人经验，各种类型的知识得以展现，形成丰富多元的知识地图。 **短视频知识传播的现状与特征** 1. **知识的“热”传播**：短视频平台上的知识内容快速增长，用户关注度显著提升，知识类内容成为新的潮流。 2. **丰富的知识地图**：短视频呈现出知识的多样性，涵盖了各个领域，让知识更加生动、易懂。 **短视频知识传播的特征** 1. **知识传播的即时化**：短视频可以迅速传达信息，满足现代社会对信息快速获取的需求。 2. **知识呈现的人格化**：通过短视频，知识传播者的人格特质得以展现，增加了知识的亲和力。 3. **隐性知识的显性化**：短视频能将日常生活中的隐形知识转化为可见的形式，便于传播和学习。 4. **复杂知识的通俗化**：复杂的概念通过短视频的可视化方式得以简化，降低了理解难度。 **短视频知识传播的价值** 1. **点亮兴趣（Spark）**：短视频激发人们对知识的兴趣，引导他们主动探索。 2. **拓展边界（Expand）**：短视频拓宽知识领域，帮助用户扩展视野。 3. **焕新观念（Erase）**：通过新颖的视角和解释，短视频可以挑战旧观念，促进思想更新。 4. **动手参与（Do-it）**：鼓励观众实践知识，将理论转化为实际行动。 **知识的普及与惠及** 1. **普及**：短视频使知识触及更广泛的受众，实现知识的广泛传播。 2. **惠及**：优质的知识类短视频能够激发用户兴趣，启发思考，影响观念，以及鼓励动手实践，促进知识的深度理解和应用。 短视频已成为推动知识普惠的重要工具，它不仅拓宽了知识的传播渠道，也改变了知识的形态和接受方式，使得知识更加平易近人，易于理解和应用。随着技术的进步，短视频将继续在知识传播中发挥更大的作用，助力社会的教育与进步。