(完整版)电子商务案例分析教学大纲.doc

《电子商务案例分析》课程教学大纲详细解读 电子商务作为现代商业活动的重要组成部分，已经渗透到各行各业。这门课程旨在深入理解电子商务的实际应用，培养学生的实践能力和创新思维。以下是课程的几个核心方面： 1. 课程性质与任务：作为电子商务专业的选修课，该课程旨在让学生从实践中理解电子商务，通过对各行业案例的分析，提升学生在电子商务营销策划、应用操作等方面的能力，为未来职业生涯奠定基础。 2. 基本要求：学生需了解不同行业的电子商务模式，并能通过启发式教学和案例研究，提高分析和解决问题的能力。同时，对案例的深入分析有助于总结成功经验，为电子商务的推广提供借鉴。 3. 教学方法：课程采用分组讨论和实践教学相结合的方式，强调独立思考和网络营销技能的培养。重点在于理解和掌握电子商务模式的特性，难点在于对案例的深度解析和应用。 4. 学时分配：总学时48学时，包括42学时的理论教学和6学时的实验教学。课程内容涵盖电子商务案例分析模型、网络经纪模式、网络广告模式、内容提供商模式和网络销售模式等多个方面。 5. 考核方式：课程成绩由平时成绩（包括测验和作业）和期末考试两部分组成，分别占比30%和70%。 6. 教材与参考书：推荐使用李琪主编的《电子商务案例分析》（第二版）和赵冬梅主编的《电子商务案例分析》（第一版）作为主要参考资料。 课程内容详细解读： - 第一章：电子商务案例分析模型，介绍电子商务的基本概念、主要模式及其特点，以及案例分析的方法和过程。 - 第二章：网络经纪模式，讲解如阿里巴巴这样的网络经纪平台的运作模式，分析其商业、技术和经营策略。 - 第三章：网络广告模式，探讨网络广告的定义、分类和优势，如新浪网的广告业务。 - 第四章：内容提供商模式，如上海盛大的内容服务，分析其模式分类和竞争优势。 - 第五章：网络销售模式，以波音7E7飞机的在线促销为例，研究网络销售的特征、分类和优势。 通过这些章节的学习，学生将全面掌握电子商务的各个环节，理解不同模式下的商业逻辑，从而具备在电子商务环境中独立操作和创新的能力。这门课程对于培养具有实战能力的电子商务专业人士至关重要。