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家可从中看出数字营销应用中的近况,以及重点应用、难点问题(需解决)、案例实践
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赢在数字营销
How to unlock the full potential
of digital marketing
如何释放数字营销的全部潜力
2013
WINNING AT
DIGITAL
INTRODUCTION
介 绍
IMPROVING THE EFFECTIVENESS
& EFFICIENCY OF MARKETERS
& THEIR AGENCIES
T
WH ICH
WH AT
HOW
2
he rapid development of online platforms in China has led digital to become the
master key to unlocking the full potential of paid, owned, and earned media. But
where many marketing strategies fall short is adapting digital into an integrated
brand consumer experience rather than an isolated communication channel. As marketers and their
agencies face greater pressure to reduce offline spending and ramp up online interactive spending,
measurement is the part that’s hindering marketers from embracing new forms of widespread media
and cross-platform campaigns with confidence. So how can brands link digital directly back to ROI
measurement and business objectives?
This White Paper from marketing consultancy R3 and digital consultancy AdMaster is designed to
give marketers and their agencies some insight into
online media platforms are the ones raking in the highest marketing
spend?
are the greatest challenges faced by marketers in the online
space?
can brands best implement integrated strategies with measurable
results?
WH AT
are the areas of digital in which marketers are demanding more
upskilling?
This report is designed to start, not end a dialog. If you have your own views on Digital, we
welcome hearing about them at @r3ww , @r3china , or via our contact page at
www.r3ww.com
本篇白皮书由营销咨询公司胜三以及数字咨询公司精硕科技联合提供,旨在向广告主以及从事数字营销的广告公司
分享以下洞察:
本篇白皮书意在抛砖引玉,我们期待能得到您的回应并与您共同就此话题进行更深的讨论,您可以通过
我们的推特账户
@r3ww ,或者微博账户@r3china , 或者直接通过我们的官网联系
www.r3ww.com
些网络媒体平台是未来广告主计划投放的重点?
数字营销当中,什么是广告主认为最为严重的问题?
告主应该如何把控数字营销的执行,并监测和判断数字营销的效果?
数字营销时代,广告主应该在哪些方面提升自己?
哪
在
广
在
着数字媒体在中国的飞速发展,数字媒体营销在广告主的整体营销战略中占据了越来越重要的位置,甚
至成为整个营销战略成败的关键。广告主的营销团队以及他们的代理商正面临着更大压力 —— 缩减线
下花费,增加互动投入,以期获得更大投资回报。由此伴生的数字营销花费及投资回报率的计算成为一
随
直困扰广告主的难题。广告主对于移动媒体和跨屏媒体投入非常谨慎,营销效果无疑是影响广告主未来决策的最重要
因素。面对数字媒体和整合媒体的汹汹来袭,广告主需要思考如何提升专业知识和加强与广告代理商的合作。
METHODOLOGY
方 法 论
IMPROVING THE EFFECTIVENESS
& EFFICIENCY OF MARKETERS
& THEIR AGENCIES
4
T
o prepare this report, we drew insights from R3 and AdMaster’s third
annual China Digital Media Survey. For our latest wave, we reached out to
over 280 digital marketing professionals from leading marketing firms
across the country, including domestic champions such as Taobao, Herborist,
ZTE, Ctrip, and Skyworth, as well as L’Oréal, Johnson & Johnson, and
Mercedes-Benz. Our balanced cross-section of local and overseas brands
covers many categories to provide deeper knowledge and insights from an
overall industry perspective.
篇白皮书的内容主要来源于胜三和精硕科技在中国地区合作开展的数字媒体营
销调研。自2011年开始,胜三和精硕科技每年都在中国地区合作开展数字媒体
营销调研,此为第三轮。 本次调研,我们广泛联系中国地区大型广告主,邀请
本
了280多位数字营销专业人士参与,其中包括淘宝网、佰草集、中兴电子、携程网和创维电
视等知名本土品牌,同时也覆盖了欧莱雅、强生、奔驰等国际品牌,以期让我们对整个行业
有更加全面的认知和洞察。
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