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浅析我国网上银行业务发展战略
浅析我国网上银行业务发展战略
网上银行
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浅析我国网上银行业务发展战略,浅析我国网上银行业务发展战略
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现代商业
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5
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金融视线
F
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n
a
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c
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l
V
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e
w
电子商务的发展改变了传统金融业赖以
生存的经营环境,
给网络金融业的发展带来
巨大的机遇,
金融业是网络经济的最大受益
者,
也成为网络经济最持久和强大的推动力。
一方面,
电子商务的迅猛发展所产生的支付
结算需求给金融业带来无限商机,
无论是对
传统的交易,
还是新兴的电子商务,
资金的
支付都是完成交易的必要环节,
所不同的是,
电子商务强调支付过程和支付手段的电子化。
金融业作为作为电子化支付和结算的最终执
行者,
起着连接双方买卖纽带的作用,
网上
银行所提供的电子支付服务是电子商务信息
沟通、
资金支付和商品配送三大环节中的关
键要素。
一、
我国网上银行面临的生存环境
现在的金融业是一种实行许可证制度
的特殊行业,
市场的准入和退出、
经营范围
和经营运作方式都有严格的限制,
银行业在
国内及国外的市场准入管制,
无形中为银行
业的经营营造了一个相对宽松的垄断环境。
但现实中银行业也是一个竞争性十分强烈的
行业,
到了以金融自由化、
网络化、
全球金
融开放化为主要特征的网上银行时代,
生存
竞争环境更趋于激烈,
主要表现为
:
1
、
银行提供的服务越来越多,
可银行间的
差异却越来越小
客户在自家电脑上很容易比较各银行提
供的金融产品,
一目了然,
客户很容易就可
以挑出对自己有力的产品,
银行很难再靠单
纯的存放款业务生存,
银行必须向客户提供
特殊的,高附加值的投资理财服务。
2
、
以客户为导向,
拉近了银行于客户的距离
网上银行进入障碍少、
接触客户面广、
在客户与银行之间开辟了新的沟通管道,
行
销更直接,
互助更频繁,
银行可利用网络向
客户直接促销,
互相沟通,
业务部门可更易
找到潜在客户,
企划部门可针对客户要求设
浅析我国网上银行业务
发展战略
张晶奇 王宇航 西南财经大学经济信息工程学院 四川成都
611130
【文章摘要】
本文主要从现阶段网上银行的生存
环境入手,
重点分析了我国网上银行内
外部环境
(
SWOT
),
提出我国网上银行业
务现阶段应采取相应的战略措施和具体
的实施方案。
【关键词】
网上银行
;
竞争环境
;
战略规划
;
SWOT
分析
;
战略联盟
计金融产品。
计算机可凭借对客户账户资金
情况的分析,
自动下达指令,
通过电子邮件
等方式,
向客户提供投资建议和服务。
3
、
网上银行面对的是一个开放性的世界型
市场
网上银行没有地理位置的分支,
没有国
界,
世界每个角落的居民都是潜在得客户。
4.
网上银行竞争者增多,
竞争更加白热化
因特网扩大了金融战场,
金融自由化浪
潮放宽了金融准入条件,
也不再只有银行可
以经营网络金融业务。
银行不再只和同行一
较长短,
还得面对来自异业得竞争,
美国安
全第一网路银行的经验已证明虚拟银行可以
生存,
未来软件公司、
电信、
中介都可能经
营银行业务,
这对现有的银行是很大的冲击。
在激烈的国标市场竞争和复杂多变的
外部环境中,
要想求得生存和长远发展,
就
必须强化自身的优势,
取得企业内部资源
与外部环境的动态平衡。
商业银行需要制
定网上银行业务发展的战略规划,
以适应
银行业的发展潮流,确保网上银行业务发
展取得成效。
二、
我国网上银行发展所面临的机遇
和威胁,以及内部的优势和劣势
我国网上银行内外部环境—
SWOT
分析
:
从我国的网上银行发展环境的
SWOT
分析不难看出,
当前及未来一段时间内,
我
国网上银行业务的发展是机遇大于威胁,
优
势大于劣势,
因此应重点采取积极进取的
SO
战略。
在战略实施过程中还需密切注意
外部环境的变化,
及时调整。
三、
目前我国网上银行业务发展战略
实施策略
我国网上银行目前还处于初期发展摸
索阶段,
以
SO
战略作指导,
从网上银行内
外部双管齐下,
在网上银行外部建立战略联
盟,
在内部以产品质量和服务为重心,
“两
手抓,
两手都要硬
”。
1
、
在外部建立企业战略联盟
通过战略联盟可以建立更大的经营平
台,
借以扩大市场影响力,
分散风险。
以资
本运营为纽带进行兼并和重组,
可以迅速实
现金融资本的扩张和业务范围的扩大,
以增
强竞争优势。
但兼并和重组成本太高,
不符
合我国银行现状,
因此只能采用金融企业之
间的联合,
实现
“规模经济”
和
“范围经济
”。
“规模经济”
得益于生产力的专门化、
科学
技术的发展以及资金上得优势,
随着银行联
合规模的扩大,
银行能雇用各类金融产品和
服务方面的专家,
集中管理、
联为一体数据
处理程序和电讯可以提供优良的网络化服
务,
从而降低金融资产的经营成本。
经营不
同业务间的企业合并可产生
“范围经济
”,
即
提供综合服务的成本小于分别提供这些服务
的成本。
横向合作联盟
银行与非银行金融机构之间,即与证
券,保险,
基金管理公司建立的合作联盟,
将产品和服务通过网络推荐给彼此客户,
实
》
转
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